De la Responsabilidad Social Empresarial a la Empresa Socialmente Responsable

Recientemente fue publicado el quinto libro del autor, Italo Pizzolante, De la Responsabilidad Social Empresarial a la Empresa Socialmente Responsable por la casa editorial española, Ciencias Sociales, consecuencia de su tesis doctoral en la Universitat Jaume I de Castellón, España.

Más allá de la oportuna y bien difundida preocupación por el “calentamiento global y el cambio climático” y sus consecuencias, esta publicación se refiere al “clima social” de un mundo atrapado en un ambiente de pobreza, frente al brutal y engañoso populismo que influye en las conductas sociales de la población.

“Calentamiento social” que impacta la sustentabilidad de la empresa, su reputación y la confianza en un sistema económico que ha probado a través de la historia que genera bienestar colectivo.

Una acción social de la empresa, tímidamente descrita y muy poco difundida, fue suficiente caldo de cultivo para construir percepciones equivocadas sobre las prácticas sociales del sector empresarial. Nos enfrentamos así, a una inmensa deuda social, pero no sólo por la necesaria inversión, que nadie discute y que muchos hacen, sino por la falta de conocimiento colectivo del inmenso aporte de la empresa y sus líderes, al desarrollo social y económico del país.

Esta publicación asume el desafío de promover y compartir herramientas gerenciales para contribuir con las empresas públicas o privadas, con o sin fines de lucro, pequeñas o grandes, en la construcción de procesos de gestión más conscientes, que hagan evolucionar los conceptos tradicionales de la Responsabilidad Social Empresarial, entendida como programas o proyectos- trascendiendo la pura filantropía-, para construir las ventajas competitivas de una Empresa Socialmente Responsable. Con miras a lograrlo, esta reflexión propone un Modelo de Actuación Responsable que asume la Comunicación Estratégica como una herramienta de Fortalecimiento Institucional para el desarrollo sustentable de la empresa.

Disponible en:
Venezuela

• LIBRERÍAS TECNICIENCIA (A nivel nacional)
• LIBRERÍA LEA, C.C. Mata de Coco, La Castellana, Caracas - Venezuela. Teléfonos: 0212-263.8073 y 0212-267.2113KIOSKOS PI DE VENEZUELA
• CASA DEL LIBRO (Compra en línea): http://www.casadellibro.com/libros/pizzolante-negron-italo/pizzolante2negron32italo/es_es

En Colombia se publica 6ta edición del libro “El Poder de la Comunicación Estratégica”

Ya se encuentra disponible en los estantes de las librerías colombianas la sexta y última edición del libro de Italo Pizzolante Negrón titulado “El Poder de la Comunicación Estratégica: apuntes de un evangelizador corporativo”.

En este texto publicado por la Editorial Intermedio, perteneciente al Círculo de Lectores de Colombia, el lector podrá conocer la importancia de la comunicación como herramienta para la gestión empresarial.

Para Italo Pizzolante Negrón, saber comunicarse es fundamental. Para ello se hace necesario crear los canales adecuados en miras de mantener y consolidar una imagen corporativa sólida, confiable y sostenible.

Este libro explora los distintos niveles de comunicación, la importancia de la gerencia corporativa, la relación entre medios y empresa, el mundo interno y la responsabilidad social, entre otros temas de interés. Próximamente estará disponible también en Venezuela.

Disponible en:
Colombia

El Poder de la Comunicación Estratégica
Apuntes de un evangelizador corporativo

En su 5ta edición, inaugura la nueva colección de textos de la Serie Profesional de libros de El Nacional.

En esta nueva edición ampliada y corregida, Italo Pizzolante Negrón mantiene el mismo hilo conductor de sus versiones anteriores, pero con importantes actualizaciones y ampliaciones, entre las cuales destaca la incorporación de un nuevo capítulo titulado “Gobierno Corporativo y Responsabilidad Social”. Éste, además de ser considerado el único libro venezolano que incorpora estos temas, presenta una amplia visión sobre la incorporación de los conceptos de RSE y Transparencia en las prácticas de buen gobierno corporativo desarrollado por las empresas hoy día.

Disponible en:
Gran Caracas

A nivel Nacional

Para mayor información, contactar a la Licenciada Lidia Pinto a través de pizzolante@pizzolante.com o vía telefónica por el +58(212)953.4322

Bajar extracto

“En este nuevo libro, Italo Pizzolante se sitúa precisamente en las coordenadas de la comunicación integral. El mérito de este trabajo e el de haber aislado, separado y analizado sus aspectos principales desde la doble óptica del consultor el enseñante”
Joan Costa
Comunicólogo, consultor. España

“Es precisamente en el punto de reconocer el no sé nada, donde la pluma de Italo se muestra grandiosa en su simplicidad, en el uso de todas esas expresiones tan comunes a todos nosotros, que hacen que nos podemos identificar con ese paso hacia la autorreflexión. Momento fundamental, a partir del cual estamos en capacidad de empezar a prender y disfrutar de este arte, cual si de una creación se tratar”
Juan Pablo San Agustín
CEO de Cx Network, filial de Cemex, México

“Italo plantea la importancia de la credibilidad y la honestidad en todas las formas de comunicación y reta al lector a ser un mejor comunicador al abrazar los aprendizajes de sus 25 años de experiencia en el campo del cual ambos sentimos gran pasión”
Aurora González
Directora de Comunicaciones de Kraft/Nabisco (Philip Morris) para Latinoamérica, USA

“La destacada expeiencia profesioal y docente del autor se evidencia enn su acertada manera de presentar el mundo de las relaciones entre los medios y sus fuentes, entre los medios y las empesas, entre los medios y sus anunciantes, entre los medios y sus lectores...una red sin duda compleja, pero a la vez apasionante, que hace del oficio de informar una verdadera estructura, digna de la mejor obra de ingeniería”
Miguel Henrique Otero
Presidente de la Sociedad Interamericana de Prensa, SIP y Editor de El Nacional, Venezuela

“Italo, es un multifacético y apasionado profesional de gran sensibilidad humana, inquieto y lleno de ambiciones por compartir e innovar en su ‘evangelización corporativa’, como él mismo denomina todo lo que hace en su vida. Este libro, resume buena parte del contenido de numerosas conversiones que compartimos y que leí en sus artículos de prensa”
Walter Wieland
Presidente de General Motors, Brasil

El Poder de la Comunicación Estratégica

“Desde sus primeros trabajos, Italo Pizzolante enfrenta la reflexión sobre la comunicación –humana, social, empresarial, técnica- a través de una mirada al mismo tiempo estructurada y estructurante: la del geómetra, el topólogo, el ingeniero, el arquitecto, es decir, de la lógica proyectual”.
“En esta obra, Pizzolante ha tejido un personal y diverso patchwork con los materiales de sus notas, que son la constante producción de su despierta curiosidad, de su capacidad de sorpresa. Si hay algo constante y característico en su trabajo –al margen de las temáticas variables y de la diversidad de su análisis- es su inclinación al pensamiento analógico. La analogía, la metáfora, constituye la retórica misma de la convicción”.
“En este nuevo libro, Italo Pizzolante se sitúa precisamente en las coordenadas de la comunicación integral. El mérito de este trabajo es el de haber aislado, separado y analizado sus aspectos principales desde la doble óptica del consultor y el enseñante”.
Joan Costa

Poder de la Comunicación Estratégica
Apuntes de un Evangelizador Corporativo

El ejercicio pleno de la libertad individual que sustenta la responsabilidad social de las empresas y el cumplimiento de sus planes de negocios, fue la fuente inagotable de entusiasmo para que Italo Pizzolante desarrollara reflexiones que divulgaran los procesos, tendencias y herramientas de vanguardia en las áreas de Comunicación Estratégica, con el fin de facilitar, promover y proyectar la reputación de organizaciones públicas y privadas.

Bajar extracto

Reingeniería del pensamiento

"Este libro, con el que me honró al solicitarme escribir su prólogo, representa un compromiso sistemático y moderno de alguna de sus experiencias, las cuales incorporan tanto el conocimiento teórico como el empírico, por ese afán tan suyo de estar siempre al día"
Dra. Cira Romero Barboza
Presidenta para el Dividendo Voluntario para la Comunidad

"Si tus valores y los de tu organización no son compatibles con los de Ítalo y su organización, te recomiendo con todo el aprecio que te tengo, que revises los tuyos. Por último te quiero recomendar que leas su libro Reingeniería del Pensamiento"
Carta a un amigo desconocido
Gustavo Julio Vollmer
Empresario

"Es fácil de leer y no hace falta un ojo agudo para darse cuenta de que puede ser una herramienta de trabajo que refuerxe el arsenal didáctico de un profesor de Comunicación Social. Entretenido y variado, pero consistente"
René Scull
Director de CEDICE

"Me parece que has hecho una gran contribución a la práctica y al entendimiento de ideas claves que deben regir la comunicación corporativa y la formación de una imagen que no sólo le agregue valor a las empresas, sino que tenga un impacto al interior de nuestras organizaciones y provoque tantos de los cambios que necesitamos en nuestro sector empresarial"
Jonathan Coles Ward
Presidente de MAVESA

"En el gran momento de las comunicaciones, Pizzolante apoya con tino y se coloca en el bando de los buenos sin arrogancia. Enfrenta con éxito el cliché que señala la difusión de buenas conductas como decadente porque no venden"
Liana Pérez
ESTIMA. Agencia de Relaciones Públicas

"Ítalo ha sabido combinar con sabiduría el pragmatismo de su formación académica inicial, con el enmarañado y muy poco práctico tejido de relaciones emocionales a las que el ser humano acude cada vez que se relaciona con su entorno"
Álvaro Benavides La Grecca
Vicepresidente Ejecutivo de Comunicaciones y Relaciones Externas de CANTV

"Felicito que tu esfuerzo evangelizador llegue a una cuarta edición. Eso demuestra (...) el gran esfuerzo que has hecho para que estos temas decanten en los distintos públicos interesados en el quehacer corporativo"
Max Römer Pieretti
Director de la Escuela de Comunicación Social, Universidad Católica Andrés Bello

"La aplicación constante de este aprendizaje es la mejor muestra de la necesidad que tenemos todos los gerentes de conocer más sobre el mundo de los "Asuntos Corporativos", una mezcla de mercado, relaciones, pero sobre todo estrategias para la consecusión de los objetivos más amplios"
César Rodríguez
Vicepresidente L.A. Philip Morris

Reingeniería del pensamiento
Identidad e imagen corporativa: Una estrategia para gobernar.

“Hasta el momento de escuchar las consideraciones de Italo Pizzolante sobre el tema, mi experiencia en la búsqueda de enfoques semejantes o complementarios al nuestro, partiendo de una visión integral y coherente, bajo la perspectiva nacional e internacional, había sido insatisfactoria y frustrante, por decir lo menos”.
“Este libro que Italo me honró al solicitarme su Prólogo representa un compendio sistemático y moderno de alguna de sus experiencias, las cuales incorporar tanto el conocimiento teórico como el empírico, por ese afán tan suyo de estar siempre al día. Este libro representa una visión novedosa, real y actualizada de lo que sobre estas materias se viene discutiendo a nivel universal”.
Dra. Cira Romero Barboza

Bajar libro

Ingeniería de la Imagen

"En el presente libro, Italo Pizzolante, nos presenta de forma clara y diáfana, una propuesta para la comprensión y desarrollo de un método en torno a la teoría y práctica de la creación de la Imagen de una institución, Su lectura ayudará a muchas personas a comprender la necesidad de su aplicación -a cargo de personas expertas- en las instituciones o empresas.

La originalidad del tema, además de las innovaciones que presenta, se basa en su estructura, por una parte, dividido en Texto, Láminas y Esquemas, y por la otra, en el paralelismo entere la construcción de un edificio y la construcción de una imagen, Esta original forma se comprende por la formación del autor, ingeniero graduado en la UCAB, y porque es el esquema didáctico utilizado por Pizzolante en las numerosas conferencias y cursos que ha dictado en diversas instituciones, universidades y centros de estudios superiores."
Emilio Piriz Pérez
Director Escuela de Comunicación Social
Universidad Católica Andrés Bello

Responsabilidad Social Empresarial:
Visiones Complementarias, hacia un modelaje social

Alianza Social presenta este libro en el marco de sus 10 años y de los 60 años de VenAmCham. Compilados por el profesor Victor Guédez, la publicación cuenta con los aportes y diferentes enfoques de 65 autores en materia de Responsabilidad Social Empresarial.

El libro es una herramienta útil para la formación de profesionales interesados en el tema de Responsabilidad Social Empresarial. Tanto el sentido multidisciplinario de los diversos enfoques de sus autores, como el alcance de sus aportes, permiten que la publicación cuente con un contenido de naturaleza plural que ayuda a comprender lo que significa una Empresa Socialmente Responsable.

Entre los colaboradores se encuentra Italo Pizzolante quien escribe en el apartado “La Responsabilidad Social Empresarial como sistema integrado de gestión” con el capítulo “Modelo de fortalecimiento institucional para la comunicación estratégica en empresas socialmente responsables”.

La iniciativa cuenta también con la participación de, Oscar Bastidas-Delgado, Johann Gathmann, Tomás J Sanabria, Manuel Reyna Giménez, Katheryne Molina, Elizabeth Martínez Lozada y Antonio López Ortega, entre otros.

Disponible en Venezuela: VenAmCham, Torre Credival, 2da Av. de Campo Alegre. 212-263.08.33

DIRCOM Estratega de la Complejidad
Nuevos paradigmas para la Dirección de la Comunicación

"Hoy, la gestión de las organizaciones es, en primer lugar, la gestión de lo complejo. Ya sabemos que nada es sencillo. Sin embargo, solo el conocimiento de lo complejo puede llevarnos a comprenderlo, dominarlo y convertirlo en sencillo, inteligible y manejable, y comunicable. La simplicidad no es un punto de partida, sino de llegada." – Joan Costa

Este libro, dirigido por el comunicólogo español Joan Costa, ha reunido el trabajo de 14 autores de primera línea, DirComs y profesores universitarios, quienes aportan sus propios puntos de vista sobre los aspectos más actuales que deben conocer y manejar aquellos que quieran dedicarse a la gestión de la comunicación en toda clase de empresas y organizaciones complejas, en un mundo también crecientemente complejo.

Entre ellos se encuentra Italo Pizzolante que comparte su experiencia en un capítulo titulado Asumir el desafío de modelar el nuevo entorno empresarial o adecuarse a él, en donde plantea que aquellas empresas realmente exitosas en forma sostenible, son las que asumen el coraje de influir, modelando con sus actuaciones para crear nuevas referencias y fijar así con humildad, pero con firmeza, las condiciones del reto que desea competir, en el mercado que sirven.

Además de Pizzolante también prestaron su colaboración, Francisco Fernández Beltrán, Sandra Fuentes, Rafael López Lita, Marcelo Manucci, Michael Ritter, Joan Costa, entre muchos otros.

Ética y Responsabilidad Social desde tres perspectivas

Las ponencias de Emeterio Gómez, Víctor Guédez e Italo Pizzolante en el foro “Tres visiones de la Ética y la Responsabilidad Social en la empresa del siglo XXI” fueron plasmadas en este libro publicado por la Cámara Venezolana de Franquicias (Profranquicias).

En las 82 páginas que componen la publicación, el lector podrá adentrarse en aspectos relacionados con la Ética y la Responsabilidad Social Empresarial, con la ventaja de que obtendrá las visiones de tres conocedores y estudiosos de estos temas, lo que hará más amplia y enriquecedora la lectura.

El libro “Tres visiones de la Ética y la Responsabilidad Social en la empresa del siglo XXI” puede ser adquirido en los establecimientos comerciales de la franquicia CHURROMANÍA.

Sostenibilidad en mercados emergentes

El Centro de Ética y Ciudadanía Corporativa (CEyCC) de Cedice Libertad presenta este tercer manual dentro de la serie de apoyo a periodistas y público interesado en los temas de responsabilidad social corporativa. Sostenibilidad en mercados emergentes es el título de esta publicación que se presenta gracias al Instituto Ethos de Brasil y a empresas venezolanas comprometidas con un mejor país.

Este material es parte de una serie de actividades destinadas a promover una mirada crítica, positiva y profesional de las formas de comunicar la responsabilidad social de la empresa y la ciudadanía corporativa, así como la promoción de debates, talleres, coloquios y reportajes que muestren, de una manera seria y objetiva, el trabajo que la empresa lleva a cabo en pro del beneficio de los ciudadanos, y de qué manera su aporte ayuda a generar riqueza y combatir la pobreza dentro de un marco jurídico acorde para ello.

Máster DirCom, los profesores tienen la palabra

Nadie mejor que los propios profesores para hablarnos del Máster Internacional DirCom que ellos mismos dictan.
El Máster que ha dado lugar a este libro es impartido a través de Universidades de Europa y América, las cuales otorgan el título de Magister en Dirección de Comunicación Corporativa.

Los capítulos de esta obra han sido escritos expresamente y tratan de algunos temas que, entre muchos otros, son desarrollados en dicho Máster Internacional:

La comunicación institucional, una herramienta estratégica (2004)

Este trabajo editorial es el recuento de dos mentes brillantes y apasionadas por la comunicación institucional, quienes en primera persona relatan su aprendizaje, su crecimiento profesional, los cuales se convierten sinérgicamente en nuestra propia formación.

El mismo tiene sus orígenes en una memoria de licenciatura para la carrera Ciencias de la Comunicación y es el resultado de un camino de aprendizaje, donde la teoría fue puesta en práctica y donde la práctica agitó la teoría. Junto con ellas aprendimos los desafíos de la gestión de la comunicación en una institución de educación superior compleja y tradicional. El conocimiento, el ensayo y el error, la ciencia en sí, quedan explícitos en este libro, escrito por Fabiola Alcorta y María Mantiniam.

Italo Pizzolante tuvo la responsabilidad de prologar esta publicación a petición de sus autoras.

Gestión de la Comunicación en las organizaciones

La forma en que las organizaciones gestionan su comunicación tiene consecuencias directas en su funcionamiento interno, en la motivación de sus trabajadores y en la proyección de una imagen pública positiva. Esta evidencia se ha traducido, en los últimos años, en un despegue exponencial de los estudios orientados hacia los procesos de comunicación en las organizaciones, tanto en el ámbito académico como en su aplicación profesional, lo que ha acabado provocando la pérdida de una referencia global que ordene y dé sentido al marco conceptual y empírico de este conjunto de procesos en nuestro actual contexto social y empresarial.

Gestión en la comunicación en las organizaciones se plantea como un trabajo conjunto de un grupo de profesores de reconocido prestigio pertenecientes a universidades españolas e hispanoamericanas, que comparten una misma filosofía en la investigación aplicada al ámbito de la comunicación institucional, lo que permite ofrecer en esta obra las claves fundamentales para entender el fenómeno de una forma integral, así como los elementos más significativos de su aplicación dentro de la triple dimensión interna, corporativa y de marketing.

Organización y cultura: La identidad corporativa

“En esta edición han participado muchos de los que desde el ámbito académico y profesional, y en el entorno iberoamericano, tienen mucho que decir a propósito de la comunicación en las organizaciones, y en el que tienen cabida propuestas muy heterogéneas nacidas del estudio del conjunto inagotable de relaciones que establece cualquier organización independientemente de su naturaleza, estructura, propiedad y objetivos”.

“De esa forma, hemos pretendido ofrecer ciertas panorámicas generales sobre el fenómeno de la Identidad Corporativa, como las descritas por Italo Pizzolante con su clarificadora metáfora sobre la comunicación empresarial, y Octavio Islas, con su exhaustivo repaso a desarrollo de la comunicación organizacional en México, tanto en lo académico como en lo profesional. La última de las perspectivas generalistas es la apuntada por Antonio Caro, en un artículo en el que traza algunas de las modificaciones generadas por el nuevo estilo de gestión de las empresas, cada vez más orientado al corporate”.

Pedro Hellín Ortuño y José Carlos Lozada

Luces para gobernar

“Contribuir a una mayor autoestima del venezolano y a un mayor conocimiento de su calidad por parte de sus gobernantes, motiva la esperanza de estar correspondiéndoles, a través de sus hijos, a un país generoso por todo cuanto me ha proporcionado. Ello constituye el objetivo de este libro, logrado con textos que nos fueron dados por una muestra representativa de quienes habitan esta maravillosa tierra nuestra, donde se da cabida a anécdotas, graciosas unas y tristes otras en sintonía con la vida misma, y a experiencias profesionales y empresariales”.

“Es un bagaje de información real, vivida por quienes han sido protagonistas importantes en el acontecer nacional, que demuestra además la maravillosa permeabilidad de la sociedad venezolana donde el origen no es obstáculo para la superación y posicionamiento del ser humano”.

Oswaldo Cisneros

Asuntos

En esta edición de la revista ASUNTOS, Italo Pizzolante expone su tesis sobre “La ‘geometría’ de la comunicación empresarial”, relativa a una teoría y práctica de ideas de comunicación estratégica en torno a cultura, identidad e imagen.

Además, esta publicación recoge reflexiones sobre integración energética, procesos de transformación en la industria petrolera nacional, necesidad de un sistema educativo que se readecúe a nuevos paradigmas e interpretaciones y desarrollo de un modelo educativo alineado a necesidades de la empresa y contextualizado en el tránsito hacia el siglo XXI.

El contenido descrito se complementa con la sección Documentos, la cual recoge “Ocho criterios para el cambio constitucional en educación” que fueron producidos por un grupo de personalidades convocadas por la Asamblea Nacional de Educación. ASUNTOS culmina con la Síntesis bibliográfica y la Memoria Institucional. En esta última sección se destacan algunas actividades y logros del CIED durante el primer semestre de 1999.

Además de Pizzolante, también prestaron su colaboración Edwin Corr, Tamara Krygier y Alberto Krygier, Luis Vielma Lobo, Luis Enrique Alcalá, Eddie Ramírez, Luis Pulgar Finol, Juan José Ferrer y Marielena Núñez.