Casos de Referencia
Consumo Masivo

Empresas Polar
Campañas informativas internas y publicidad. Desarrollo de temario de tratamiento público (communication briefing para la división de alimentos). Talleres de formación y alineación de voceros. Manejo de situaciones de crisis. Desarrollo de relaciones con los medios de comunicación. Estrategias relacionadas con el proceso de adquisición de Mavesa por parte de Empresas Polar. Campaña de relanzamiento de la imagen de marcas de la división de bebidas, como Polar Pilsen. Manejo de contingencias económicas, sociales y políticas.

Tabacalera Nacional
Estrategias de comunicación para la comunidad, conjuntamente con la Coordinación de Relaciones con la Comunidad de la empresa, para facilitar el proceso de aceptación de una planta tabacalera en su población vecina. A lo largo de los años de trabajo Tabacalera Nacional fue distinguida en diversas oportunidades, tanto por las autoridades locales, como por la propia comunidad como “Buen Vecino”, y se le confirió la licencia necesaria para operar en el área. Desarrollo de la estrategia de comunicación para enfrentar la problemática del contrabando de cigarrillos, así como de distintos casos de competencia desleal.

Philip Morris International
Creación del Speaker Bureau en Centroamérica y el Caribe, el cual tenía por objeto llevar adelante una serie de encuentros de sensibilización y capacitación a voceros formales e informales de la organización en México, Guatemala, El Salvador, Costa Rica, Colombia, Ecuador. Apoyo a proyectos ambientales, sociales y comunitarios, como la organización, por dos años consecutivos (1997 y 1998) del Encuentro de la Red Latinoamericana Ambiental, LACE (Latin American Conference of Environment) para la promoción del tema en el ámbito regional y la apertura de espacios para la generación de alianzas, los cuales contaron con la participación de más de 14 ONG´s de igual número de países.

Procter & Gamble
Diseño y ejecución de la estrategia de lanzamiento de NutriStar en Venezuela, desde el proceso de credentialing con la comunidad científica hasta el lanzamiento al mercado desde el punto de vista comercial. Este producto ha logrado en tan solo un año alcanzar casi el 10% del mercado de bebidas en polvo. Manejo comunicacional del caso “NutriStar”, luego que el producto fuese demandado por su competencia ante dos instancias (Comité de Ética de ANDA-FEVAP y Procompetencia) tras cuestionar su comunicación publicitaria. En ambas instancias la marca y empresa resultaron favorecidas.

Mavesa
Primera campaña de publicidad comparativa frente a su competencia en la categoría mayonesa. Creación del concepto comunicacional “Industrias Mavesa” y proyectos posteriores.

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